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足球作为世界第一大运动，具有巨大的商业价值，如果利用足球进行营销，是很多商家绞尽脑汁都在思索的事情。目前，即便中超联赛有着这样那样的负面新闻，但是爱好足球的球友们依然不离不弃，重要的足球比赛现场，总是少不了疯狂的球迷。
足球营销与其他许多营销一样，具有专业的流程和构成要素，企业品牌如果要在足球营销的赞助期限内把赞助收益最大化，需要把握好足球营销的“4K模型”：关键信息（key message）、关键空间（key space）、关键时间（key time）以及关键人物（key person）。赞助商在进行足球营销时，需要根据品牌自身特点，采用合适的营销方式，选择合适的时间地点，找到合适的赞助对象进行合作，代言人、宣传节点、内容传播方式、传播平台都会影像最终的营销效果。
在足球营销过程中，国内许多企业往往只注重购买赞助名义，忽略了品牌激活，事实上品牌激活和品牌赞助同样重要，通过品牌赛事现场（广告牌、展台等）、足球赛事版权方（直播平台、电视台等）、体育/足球垂直类媒体等品牌激活手段吸引广大球迷的注意才能让赞助发挥最大效益。
足球营销作为体育营销的重要组成部分，在欧美等发达国家已经是企业在营销过程中需要考虑的重要部分，许多企业每年都会有一定的预算用于足球营销。在国内市场，足球营销甚至体育营销近年来也在快速发展，越来越多的企业进行体育赞助，相比大众营销活动，足球营销活动同样具有普遍适用性，并不是只有和足球密切相关的企业才可以做足球营销。大众品牌通过足球营销能够提升品牌知名度、用户好感度，并且展现企业实力，甚至能够助力企业开拓海外市场。
一般来说，足球营销相比大众营销，在目标人群、受众投入情感，以及营销活动体验形式等方面具有明显的差异，足球球迷通常不会对球衣胸前的赞助商Logo、球队周边赞助商产品等反感。
目前，运动文化氛围在国内日益流行，越来越多的人把体育作为一种生活方式，认可、尊重、从事体育产业的人数越来越多。目前，随着互联网营销人口红利的逐渐减弱，企业在营销过程中更加重视目标人群粘性的培养，从国外发达国家的成功经验来看，体育营销是培养忠诚客户的重要方式，而足球肯定是体育营销中最吸引眼球的运动方式。 |
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发表于 2023-4-28 11:51:12