球迷热爱，市场追捧，黄金足球抢占C位

猫公子

【大河报·大河财立方】（实习记者 杨萨）一场四年一度的足球盛宴，世界杯无疑是点燃这个冬天的一把火，不仅让各国的球迷为之疯狂，同时也带火了足球相关的衍生品。其中，黄金足球因其特殊的属性不仅受到球迷的热爱，同时也颇受消费的市场青睐，一直是赛程外人们的热议话题。


足球文化与贵重金属强强联手
“现在黄金足球已经需要预售了。”
谛喀珠宝创始人李治国告诉记者，世界杯正式启幕，前来咨询的客户更多了，昨天又有客户下单要100个黄金足球，但是厂家现在已经没货了，即使预售需要等待，也依然不断有客户选择订购。
事实上，当前部分行业受疫情波及经营情况并不十分乐观，而黄金足球作为高价衍生品依然十分抢手。为何黄金足球如此受市场欢迎？产品的消费者是谁？又是基于哪方面的需求选择购买？
对此，李治国分析，足球的热血拼搏精神和黄金的观赏保值属性，其本身的价值都已足够吸引人。实际上，每届的世界杯黄金足球都是其中的亮点，足球文化和贵金属元素的巧妙结合，充满了话题性和纪念意义，同时满足了球迷的收藏需求和企业的商业需求。
“足球号称‘天下第一运动’，拥有庞大的球迷群体，同时也拥有不少的收藏爱好者。”一位资深球迷吴先生告诉记者，赛程之外，球迷朋友都愿意来了解足球相关的衍生产品，比如球星签名的球衣、足球邮票、足球像章等，其中黄金作为贵金属稀少又特别，更兼具纪念价值与收藏价值，身边的球迷朋友对此都比较关注。
除了铁杆球迷的热爱，企业对黄金足球也是十分追捧。“世界杯是四年一度的大热点，商家和品牌早已蓄势待发，新一轮品牌营销战打响。”李治国认为，世界杯为企业提供了绝佳的营销机会，黄金足球的热点能为企业带来流量红利，同时也是与客户互动的应景产品。


李治国介绍，目前黄金足球在市场上大概分为两种类型。其中一类是足金的黄金足球，大概分为三种规格：30克左右的产品，价格在15000元上下；80克左右的产品，价格在40000元上下；120克左右的产品，价格在60000元上下。此外还有一类是外表足金，实心铸铜的产品，价格相对内外均是足金的产品要便宜不少，大概在500元左右。


这届年轻人偏爱黄金“国潮风”
事实上，不只是黄金足球受到消费者青睐，近年来各类黄金饰品在市场上也颇受欢迎。
“国人素来偏爱黄金，老一辈的传统观念中黄金‘富时可以做首饰，穷时可以做盘缠’。”李治国告诉记者，近年来随着“国潮风”兴起，黄金的消费人群正越来越趋于年轻化，渐渐成为黄金消费主力军。
记者在天猫、京东等电商平台发现，黄金联名款产品都被放置在店铺的显眼位置；许多传统黄金品牌也选择入驻抖音、快手等短视频平台进行传播销售；以小红书为例，搜索“黄金”出来的笔记多达621万+。
“现在黄金饰品造型和工艺都很有特色，有的还是IP联名，不仅保值还有纪念意义。”河南驻马店的陈女士称，以前总觉得黄金带有“土”“俗”的标签，而且价格太贵了超出消费能力。如今市面上有许多带有国潮风格的黄金饰品，比如几克重的金项链、金戒指，不仅颜值吸引人，同时也更符合年轻人的消费水平。
责编:王时丹 | 审核:李震 | 总监:万军伟

牛善和

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